مطالعه‌ی رابطه‌ی سبک زندگی و رفتار مصرف‌کننده (مطالعه‌ی موردی: زنان متأهل شهر شیراز)

مصرف و مصرف گرایی، مقوله­ای چند بُعدی است که می­توان از ابعاد گوناگون به آن نگاه کرد. با وجود این­که مصرف، هدف نهایی تولید است و مطلوبیت بشر را افزایش می­دهد، اما روند کنونی مصرف و گسترش فزاینده­ی جامعه­ی مصرفی، بحران کنونی سیاره­ی زمین را شدت می­بخشد. میزان و نوع مصرف می‌تواند بیانگر مسائلی چون سبک زندگی، طبقه و حتی نوع نگرش افراد باشد و از سوی دیگر می‌توان با توجه به موارد یاد شده، میزان و نوع مصرف را سنجید. در این راستا، تحقیق حاضر جهت بررسی رابطه­ی بین سبک زندگی و رفتار مصرف­کننده در بین 383 نفر از زنان متأهل شهر شیراز، بر اساس جدول لین و با استفاده از ابزار پرسش­نامه­ی خودگزارشی و شیوه­ی نمونه‌گیری خوشه‌ای چندمرحله­ای در مناطق نه­گانه­ی شهر، انجام شد. روش تحقیق توصیفی و از نوع هم­بستگی است. هم­چنین اعتبار پرسش­نامه از طریق اعتبار صوری و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ تأیید گشت. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده‌ها بیانگر آن بود که ابعاد مختلف سبک زندگی، از جمله بُعد فرهنگی (407/0)، شبکه‌های مجازی (335/0)، مدیریت بدن و مصرف آرایش (365/0)، سبک دینی (128/0-) و فعالیت‌های گذران اوقات فراغت (397/0) رابطه­ی معنی‌داری با شیوه­ی رفتار مصرفی پاسخگویان داشته‌اند. هم­چنین بر اساس نتایج تحلیل رگرسیون، می‌توان نتیجه گرفت که 42 درصد از تغییرات متغیر وابسته، توسط متغیرهای مستقل وارد شده در معادله­ی رگرسیونی،  تبیین شده است.